首支裸眼3D大片亮相霸屏！健力宝突破次元壁打造尽兴时刻

2023-08-27 16:32:50 来源：凯迪网小 中

裸眼3D户外广告已经成为了快消品牌与年轻群体沟通的重要方式。这一方式通过打造逼真的三维图像，在城市公共空间描绘出一幅未来立体的数字叙事新画面，为消费者带来沉浸式视觉体验，呈现出一种和年轻群体之间的创新对话。

8月22日，民族饮料品牌健力宝首支裸眼3D广告震撼登陆，于广州天河核心商圈万菱汇循环上演，强势吸睛。画面中，健力宝运动饮料代言人苏炳添与3D数字虚拟代言人“宝儿”跨次元惊喜同框，为夺得健力宝展开趣味追逐。两人在一场速度较量后，共同畅饮健力宝，享受“无处不尽兴”的欢乐时刻。鲜明的内容个性与强烈的感官冲击，让来往路人纷纷驻足围观。

据悉，该条裸眼3D广告是健力宝探索数字营销、创新年轻群体沟通方式的尝试之一。近年来，健力宝积极在传播内容与营销渠道上与时俱进，成为备受年轻人喜爱的新国潮，持续焕发国货魅力风貌。

(相关资料图)

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洞察群体需求，健力宝创新营销方式“打破次元壁”

作为中国电解质饮料开创者，健力宝运动饮料凭借清爽的口感为消费者带来畅快体验，深受市场欢迎。契合产品调性，健力宝近两年在品牌营销层面打出“尽兴”主题词，以求在情绪价值上与年轻消费者达成同频共振。

去年，健力宝携手苏炳添以#尽兴向未来#的品牌号召跟年轻群体深入沟通，一起表达热爱、超越的尽兴态度。苏神召唤之下，运动、旅行、摄影等多领域达人响应刷屏，结合各自兴趣场景定义“尽兴”，勇敢喊出尽兴宣言。

今年，健力宝则把尽兴情感延伸到更广阔的领域，以#打开健力宝，无处不尽兴#的线上线下主题联动触及更多圈层，精准打破次元壁。

7月8日，健力宝独家赞助的广东卫视《“无处不尽兴”夏日青春歌会》在广州地标“小蛮腰”下与抖音云端联动开唱。作为“次元唱将”，健力宝3D数字虚拟代言人“宝儿”帅气登场，与“超能音乐少女”黄霄雲、“国风少年”刘宇、“爆款制造机”王赫野等Z世代歌手唱响肆意青春。从“尽兴耀国潮”、“尽兴有态度”及“尽兴敢追梦”三大篇章的层层铺排，健力宝以当下最火爆的演唱会形式，展现对年轻群体的深度洞察与真诚沟通，在尽兴律动中，实现品牌影响力破圈。

健力宝多元跨界，花式延展新国潮内涵

据《远见——2022巨量算数年度观察报告》显示，年轻人和新兴事物间的密切联系是毋庸置疑的，但传统文化也并未失去对年轻人的吸引力，因此展示出了更多“新”与“旧”碰撞的魅力。

基于对时下潮流的敏感度以及对年轻群体的深刻理解，健力宝与故宫博物院展开了为期3年的新文创战略合作，以“祥龙纳吉罐”、 “君子之趣罐”、“国色天香罐”等联名产品展现传统文化与时俱进的蓬勃生机，散发别具一格的国潮气息。

今年夏天，健力宝X故宫博物院再次联名上新，以故宫“萌宠团”宫猫IP为灵感，推出萌趣盎然的 “萌宝瓶”，为品牌注入年轻化因子。据了解，故宫猫系列IP在年轻“冲浪族”当中拥有极高的人气与号召力，更掀起了云养猫的风潮。

对国潮风向有着深刻洞察的健力宝，以“萌宝瓶”系列产品的打造，触发年轻群体对萌宠故宫猫的喜爱投射，感受健力宝品牌底色下的国潮文化，一起尽兴畅饮、尽情享受当下热爱。

除了与故宫博物院携手“撑国潮”外，健力宝近年还联合人民日报新媒体、醒狮潮牌HEA、济南铁路局等，创新推出多款国潮联名定制罐以及特色周边文创。健力宝经典元素的创意跨界延展，在打造国潮新style的同时，更表达了对中国文化、民族精神的深刻致敬。

在当前逐步走向年轻化的消费格局里，品牌唯有抓住年轻人市场，才能持续保持旺盛活力。健力宝对此有着敏锐感知，在坚守健康、活力的品牌理念初心前提下，通过裸眼3D技术、联名跨界等一系列营销形式创新，强化品牌的年轻与国潮基因，让健力宝品牌在年轻群体中持续燃起生命力。

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