加入收藏

北汽集团的“十四五”下半程:必须打好三张王牌

2023-08-17 08:24:30 来源:手机网易网

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。


(资料图片仅供参考)

网易汽车8月16日报道 一面“聚焦”自主板块整合,一面“锚定”经营目标多方发力,是上半年北汽集团发展的两个核心关键。

数据显示,上半年北汽集团销量81.9万辆,同比增长22.2%。同时,营业收入和利润总额同比增幅皆在15%以上。北汽集团党委副书记、总经理张夕勇表示,“基本上实现了年初提出的恢复性增长和竞争性增长的阶段目标。”

他坦言,疫情三年对北汽影响比较大。“过去四年,北汽一直是下降的,疫情前是增长的。”

后疫情时代,北汽集团各项经营指标持续向好,今年上半年跑赢行业大盘,踏入竞争性增长良性轨道。

此次张夕勇马不停蹄深入一线,在新疆进行市场调研,与经销商深度交流,慰问吐鲁番热区实验基地团队,以及召开多场座谈会……他表示,“北汽立足主业做了很多工作”,“我们将再接再励乘势而上,奋力实现全年目标。”

值得一提的是,北汽集团将销量目标从年初定下的170万辆,提高至176万辆。这意味着,如果完成销量目标,北汽集团的销量同比增幅将达21%,是整个行业预测增长率的3.5倍。

“‘十四五’下半程北汽将跑得更好,跑出更高质量的加速度。”张夕勇如是说。

上半年经营指标实现竞争性增长 提高全年销量目标

今年年初,在年度工作会上,北汽集团提出“强抓市场机会,实现竞争性增长”。

6个月过去了,北汽集团2023上半年销量达到81.9万辆,同比增长22.2%,利润增长16%,跑赢大盘12.9%。为此,北汽集团也相应提高了2023年整体经营目标,将整车销量170万辆的目标增加至176万辆。

张夕勇具体解释到,“北京奔驰销量目标是66.3万辆,北汽股份销量目标16-17万辆,新能源销量目标为3.5万辆。”出口目标由11.3万辆提高到15.7万辆,“其中商用车是12万辆,乘用车是3.7万辆。”

营收收入目标也同时调整,由此前的4800万元调整到4900万元。研发投入方面,北汽集团预测2023年全年费用113.2亿元,目前在上半年已经投入了60亿元。

回顾上半年,张夕勇介绍到,商用车领域,北汽福田上半年完成了30.4万辆,同比增长16%,市占率提高0.7个百分点,到了15.4%。“利润总额增长了61%,新能源今年大数能到5万辆。”

出口方面,北汽集团上半年出口销量7.8万辆,其中商用车是6万辆,北汽股份为1.8万辆,同比增长46.4%。“上半年北汽的出口结构发生了很大的变化,大车、价格高的车占比在提高,过去小车多一些。”

在实现竞争性增长的目标下,今年北汽集团旗下各板块的新产品投放速度明显加快,上半年共推出49款新车,“目前新产品销量贡献越来越明显。”

同时,北汽集团自主乘用车领域的新能源化、智能化提速。“αS、αT森林版、考拉、BJ60等产品在人机交互、车路协同、L3级自动驾驶实现了新的突破。”

从集团层面,北汽还将借鉴广汽职业经理人市场化管理方式改革,三年一个聘期。“北京市国资委提出要求,要尽快地改职业经理人制。”

打好三张王牌 坚定新能源汽车战略

根据北汽集团的长期规划,2025年经营目标为销量243万辆,营收5600亿。

张夕勇预测,2023年全年汽车销量为2846万辆,同比增长6%。“下半年至少出口不会有明显增长,新能源肯定还会保持快速增长态势,商用车今年下半年也不会太差。”

也因此,张夕勇表示,北汽必须打好三张王牌,新能源车、越野车和商用车。“北汽新能源、越野车、福田商用车是北汽三大支柱,必须要全力以赴做好。”

张夕勇认为,2025年车市将是纯电车、混动车和燃油车三分天下,比重预计为5:3:2,“纯电车型占50%,混动车是30%,油车是20%。这样(纯电车和混动车)是1600万辆、940万辆,这是大概的预测。”

在“十四五”的下半程,北汽集团将坚定推进新能源战略。张夕勇坦言,“北汽新能源十年前做得很好,这五、六年做的不好,主要原因是北汽自身,要自我检讨。”对于极狐品牌,他透露到,明年将推出一款新的B级车,价格在30万元以上。

目前要重点提升新能源汽车产品力,在市场洞察、关键技术掌握,产品定义能力、质量水平提升,和盈利水平提高等5方面发力。“到’十四五’末,一辆车控亏在2万元以内,持平的话不得了。”

同时聚焦产业核心技术积累,“三电技术和产业既要提速,又要质量。”

此外,也要重视规模和效益,提升品牌力。“自主乘用车大约准备到45万辆,现在几乎是15万辆。北京牌电车(目标)目前是30万辆,商用车电动车是20万辆。”

在商用车领域,“福田商用车延续这么多年全国第一,今年目标63万辆,明年70万辆,2025年福田(销量目标)定80万辆车,其中新能源车20万辆,出口20万辆,国内油车销售40万辆。”

将自主乘用车打出合力仍将聚焦越野车

从2019年年初开始,北汽集团内部便提出整合自主品牌的想法。

从BEIJING品牌到大北京品牌,到统一品牌标识的汉字化“北京”品牌,北汽集团的大自主整合仍在进行中。

“去年,北京汽车做了业务上的整合,三个公司,过去老的北汽股份,北汽越野车,以及蓝谷营销,整合成为新的股份公司,整合以后现在着力运营一个品牌,一张网络工作。”

北汽股份副总裁、销售公司总经理彭钢表示,“通过一年多的融合,我们已经实现了从物理整合到化学整合的过程。”

今年4月,北京汽车发布品牌焕新战略,统一品牌标识,核心定位为“家庭奔赴户外乐趣”同行者的定位。至此,除极狐品牌,北汽集团其他的自主乘用车统一划归到汉字化的“北京”品牌下。“品牌定位以越野车为内核,向更主流市场延展。未来,户外是这个品牌很重要的标签。”

北京汽车预计,将用2-3年时间将除极狐外的所有自主乘用车产品划归到北京品牌的“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三个系列之中。而BJ60正是北京品牌焕新的起点。

张夕勇提到,“越野车是北京汽车的基础,今年还将聚焦于此。”

“今年越野车出口量大约是4000辆,2027年计划达到2万辆。目前国内年销6万辆,到2027年将完成7万辆。”

在渠道端,北京汽车在过去一年也相应进行了整合优化,也覆盖了更多空白城市。“现在有大约300家左右的营销渠道支撑着销售。”

“北京”品牌也明确,未来将打造三条产品线,第一条是悦野系列,包括BJ40、BJ60、BJ80,以及后续纯电越野车。第二条是悦旅系列,产品出行场景偏重50%城市,50%越野。第三条是悦己系列,围绕城市出行打造,使用场景大概80%城市,20%户外,比如BJ30,产品矩阵有 魔方( 参数丨 图片)、X7,以及明年上市的BJ30,未来还会有全新的电动车。

目前,“北京”品牌主要基于5款在售产品进行销量发力,“下一步的销量驱动力是越野系列下的全新BJ40,BJ60会持续发力,同时BJ30在明年上市。这些新车会为第一轮销量提升贡献主要力量。到2025年,将有越级纯电新产品支撑第二波销量的提升。”

彭钢表示,希望通过3-5年,实现30万以上的年销售规模,“其中越野车8-10万辆,电车15-20万辆,总体来说未来规划的方向是这样的。”

重点车型逐一发力BJ60月销将逐步达成1000辆至2000

“基于上半年成绩,集团下半年给我们适度上调了目标,全年围绕16万台的目标去做努力。”

作为北京品牌焕新战略后的重要车型,彭刚将BJ60总结为“上市后命运多舛”。

“上市时赶上疫情爆发,市场端也碰到春节淡季,导致传播端出现一定断档。前期交付没有迅速跟上,流失了一些定单。”

在意识到问题后,北京汽车对BJ60采取了4项举措。一是“赚口碑”,对车型质量问题整改,已售产品也快速免费处理。“所有的质量问题都有了解决方案。现在看是有效果的。”

目前,BJ60销量逐月上升,预测8月零售终端销量能达到800左右水平。

二是着重提升BJ60产品热度。将“家玩豪华越野SUV”传播定位改为更为具象的“中国长途自驾第一车”标签。“现在BJ60线索的总量和自然进店量比过去有很明显的提高。”

三是促转化。统计显示,93%的BJ60客户是换购,只有7%的客户是首购。因此其依据用户特点推出了置换和金融两个长板政策,促进转化。“4、5月份转化率是1%,现在已经提升到2%以上。”

此外,提升BJ60对公市场销量,包括电网、石油行业,以及旅游租赁市场等。“本月和神州租赁、首汽租赁以及各地的租赁公司,会有1000台左右的旅游租赁产品的落地。”

“下一阶段,BJ60将逐步实现月销1000台的水平,后期努力达到月销2000台水平。之后柴油版也将上市。”

车企集团的转型改革,往往被看成是“船大难掉头”。在越野车、商用车和新能源汽车领域各自握有“底牌”的北汽集团,在近几年不断整合自主乘用车板块,和华为共同打造的极狐品牌也亟待“开花结果”。在上半年几大经营指标两位数增长的喜悦背后,北汽集团在整车层面的改革调整和发力,聚焦新能源车、越野车、商用车领域,并仍在进行中。正如张夕勇提到的,“‘十四五’下半程北汽将跑得更好,跑出更高质量地加速度。”

关键词:

相关新闻

资讯

不少人被8小时睡眠论忽悠了!60岁以后,最佳的睡眠时长是多少?
不少人被8小时睡眠论忽悠了!60岁以后,最佳的睡眠时长是多少?

不少人被8小时睡眠论忽悠了!60岁以后,最佳的睡眠时......更多>

迄今最薄芯片级光线路2D波导面世
迄今最薄芯片级光线路2D波导面世

迄今最薄芯片级光线路2D波导面世,人民政协网是由人民......更多>

特斯拉再次官宣降价,还能“立竿见影”?
特斯拉再次官宣降价,还能“立竿见影”?

8月14日,特斯拉官方宣布降价,本次降价主要针对特斯......更多>

5G 下载速度创世界新纪录,只是为了下载电影快 10 秒?
5G 下载速度创世界新纪录,只是为了下载电影快 10 秒?

作者|包永刚编辑|王川电影下载速度快10秒重要吗?大......更多>

2023年8月15日利率债观察:货币政策暖意盈盈
2023年8月15日利率债观察:货币政策暖意盈盈

2023年8月15日利率债观察:货币政策暖意盈盈...更多>

内蒙古两地参保人员跨省就医免备案直接结算
内蒙古两地参保人员跨省就医免备案直接结算

记者从自治区医疗保障局获悉,近日,内蒙古与黑龙江省......更多>

嘉寓股份:子公司辽宁节能于近日收到朝阳洁能发出的关于解除总承包合同的通知书
嘉寓股份:子公司辽宁节能于近日收到朝阳洁能发出的关于解除总承包合同的通知书

嘉寓股份(300117):子公司辽宁节能于近日收到朝阳洁能......更多>

City Walk怎么就火了
City Walk怎么就火了

在城市的大街小巷里漫步,与居民交流巷陌的文化与历史......更多>

山东:近三年对365家会计师事务所进行年度检查
山东:近三年对365家会计师事务所进行年度检查

山东:近三年对365家会计师事务所进行年度检查工人日......更多>

手机大厂卷疯了!苹果、华为、小米相继押注大模型 “生死之战”AI破局?
手机大厂卷疯了!苹果、华为、小米相继押注大模型 “生死之战”AI破局?

全球“AI军备竞赛”正在进入新阶段,离人们的生活越来......更多>

关注

德国将向乌军提供新型“超级无人机”
德国将向乌军提供新型“超级无人机”
参考消息网8月15日报道据德国新闻电视频道网站8月13日... 更多>
德国将向乌军提供新型“超级无人机”
参考消息网8月15日报道据德国新闻电视频道网站8月13日... 更多>
乐是什么结构的字
乐的构成是什么?音乐为中心,本文将从5个方面进行讲... 更多>
理工导航:控股股东、实控人之一、董事长汪渤提议以5000万元-1亿元回购公司股份
理工导航8月16日公告,公司控股股东、实际控制人之一... 更多>
炒绿豆粉丝怎么炒好吃又简单?
用料:绿豆芽200克,粉丝2个,辣椒面2勺,姜丝,葱花... 更多>
微博上诽谤高校老师“利用婚姻骗取财产”,法院判了!
东方网通讯员张瑞雪8月16日报道:近日,上海市第一中... 更多>
3名城管被捅?官方回应!
8月16日,有网友爆料称天津市宁河区芦台街道方舟公园... 更多>
江西资溪:警务协作全覆盖 同心共筑平安边界
近日,江西省抚州市资溪县公安局森林分局先后走访福建... 更多>
童年歌曲视频_童年歌曲的歌词?
1、宋:《童年》2、作曲:罗大佑左洋3、歌词:罗大佑... 更多>
报告:超半数个人投资者对未来持乐观态度 “自信的资深股民”投资金额更高
记者获悉,8月15日,中央财经大学中国财富管理研究中... 更多>
驾驶员注意,个旧仙人洞隧道今起全封闭施工,请绕行
个旧紫竹园跃层出售:面积160平米,二跃三楼,采光好... 更多>
用“新供给”激发文旅消费新活力
据人民日报报导,从需求侧的火热消费,到供给侧的优质... 更多>
步步高h8怎么下载软件?步骤盘点 步步高家教机h8s如何下载其他软件
步步高h8可是步步高家教机中型号的一种,与此相同的型... 更多>