“粽”合发力，多措赋能北京欢乐谷与游客共度端午假期_热点评

2023-06-26 09:12:42 来源：新华网小 中

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北京欢乐谷多措并举、融合发力，把握端午假期运营黄金期，立足“文旅+”高地，以传统民俗文化为基点，为游客创造记忆点，共度浓情端午假期。

文旅融合，擦亮活动闪亮“名片”

端午小长假期间，北京欢乐谷针对活动内容“硬核”创新，紧密结合节庆特色和网络热点内容，为广大游客带来游玩“豪华大餐”：旱地龙舟、投壶对决、粽子DIY等民俗特色活动异彩纷呈；国风歌手、国潮电音，共同燃烧夏日音乐热情；随机舞蹈、神兽木偶集、儿童节专属巡游，满足亲子家庭及年轻客群不同受众游玩需求；“武林外传、欢乐家族、齐天、吉祥物兔圆圆、米小圈、饼干家族”六大IP齐聚一堂，以欢乐谷品牌IP矩阵打造“欢乐IP聚集地”。

北京欢乐谷持续强化“文旅+”战略，厚植多元文化热土，文化与活动交织融合，在“一主七分”演艺产品总体布局基础上打造文化产品及旅游演艺集群，推动游客与园区深度互动，以深度沉浸感贯穿游园之旅，实现由“打卡式旅游”向“体验型旅游”的转变。

迎难而上，“智”造欢乐“凉”方

面临连续的高温天气挑战，北京欢乐谷聚焦游客防暑降温健康游玩攻略，爆款“智”造欢乐“凉”方：敦煌主题水枪泡泡大战，“欢乐鸭”主题形象回归，打卡夏日清凉戏水“欢乐场”；冰淇淋嘉年华火热进行中，各式主题雪糕琳琅满目，轻松解锁“美味+清凉+打卡”三重体验；清凉水雾风扇开足马力，结合遮阳伞、休闲长椅等防暑妙招，随时随地为游客清爽游玩体验保驾护航；凉鞋、水枪等清凉商品一应俱全，助力游客夏日嬉水狂欢；奥德赛之旅、雅鲁藏布·大漂流等八大水项目齐上阵……抓住“清凉”不放松，从细节着手，挖掘游客“松弛感”消费潜力，以多元化文旅产品打造夏日清爽圣地。

多重营销，锚定破圈之路

品牌发力，营销先行。端午节假期恰逢毕业季热潮，北京欢乐谷针对广大毕业生，及时推出“毕业季专属优惠票”，结合毕业季彩虹跑、线上毕业特辑征集等活动，强化品牌声量；创新推出公园年卡+环园小火车年卡“+1元”组合优惠，盘活“冷资源”，涵养“热经济”，挖掘消费新增长点，激活市场“新引擎”。同时，融图文、短视频等方式为一体，吸引广大游客“种草”，以“流量”带动“留量”，打造北京欢乐谷品牌闪亮名片。

“周周有活动，月月有精彩”，北京欢乐谷将以“文化”为基石，演艺为支撑，服务为保障，持续挖掘文旅消费新增长极，擦亮北京欢乐谷主题公园文旅“京”字招牌。

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